FMOT (First Moment of Truth) es un término utilizado en marketing para referirse al momento en el que un consumidor se encuentra frente a un producto en el punto de venta y toma la decisión de comprarlo o no. Es el instante en el que la marca y el producto deben captar la atención y generar una impresión positiva en el comprador, convirtiéndose en el primer paso hacia una posible venta. En este momento, la calidad del producto, su presentación y la estrategia de marketing juegan un papel crucial en la decisión de compra del consumidor. Por lo tanto, el FMOT es un momento clave en el proceso de compra y una oportunidad para las marcas de destacar y conquistar al consumidor.