La canibalización del marketing se refiere al fenómeno en el que una empresa o marca compite consigo misma al lanzar nuevos productos o servicios que compiten directamente con los ya existentes en su propio mercado. Esto puede resultar en una disminución de las ventas y la rentabilidad, ya que los consumidores pueden optar por el producto o servicio más nuevo en lugar de los ya establecidos. Es importante para las empresas encontrar un equilibrio entre la innovación y la protección de su propio mercado para evitar la canibalización del marketing.