La co-construcción marca/consumidor es un proceso dinámico en el que la marca y el consumidor colaboran activamente para crear una identidad compartida. A través de la interacción y el diálogo constante, ambas partes se influencian mutuamente y trabajan juntas para dar forma a la percepción y el valor de la marca. Esta colaboración permite una conexión más profunda y auténtica entre la marca y el consumidor, lo que resulta en una relación más sólida y duradera. En resumen, la co-construcción marca/consumidor es el arte de construir una marca juntos, en lugar de simplemente consumirla.