La congruencia del patrocinio se refiere a la armonía y coherencia entre los valores y objetivos de una empresa y los de la entidad o evento que patrocina. Se trata de una alianza estratégica en la que ambas partes comparten una visión y misión común, generando una imagen positiva y auténtica para ambas marcas. La congruencia del patrocinio es esencial para lograr una asociación exitosa y duradera, basada en la autenticidad y la afinidad mutua.