La estrategia de marca es el conjunto de acciones planificadas y coordinadas que una empresa lleva a cabo para construir, posicionar y mantener una imagen sólida y diferenciada de su marca en la mente de los consumidores. Esta estrategia incluye la identificación de los valores y atributos que definen a la marca, así como la selección de los canales y mensajes adecuados para comunicarlos de manera efectiva. Una buena estrategia de marca puede aumentar el reconocimiento, la lealtad y el valor percibido de una marca, lo que se traduce en una ventaja competitiva en el mercado.