La lexicalización de marcas es el proceso mediante el cual una marca se convierte en parte del vocabulario común de una sociedad, siendo utilizada de manera habitual para referirse a un producto o servicio en lugar de su nombre genérico. Esto se logra a través de una estrategia de marketing efectiva que logra que la marca se asocie directamente con el producto o servicio en la mente de los consumidores. De esta manera, la marca se convierte en un término familiar y reconocido por todos, trascendiendo su función original de identificación y convirtiéndose en un símbolo de calidad y prestigio. La lexicalización de marcas es una poderosa herramienta de posicionamiento en el mercado, ya que permite que una marca se vuelva parte del lenguaje cotidiano y se mantenga en la mente de los consumidores de manera duradera.