Un método de experimentación en el que se comparan dos versiones diferentes de un anuncio televisivo para determinar cuál es más efectivo en términos de impacto y respuesta del público. Estas pruebas permiten a los anunciantes probar y optimizar sus mensajes y estrategias de marketing en tiempo real, con el objetivo de lograr una mayor eficacia y retorno de inversión en sus campañas televisivas. Al utilizar datos y análisis precisos, las pruebas A/B en la publicidad televisiva ayudan a las marcas a tomar decisiones informadas y a mejorar continuamente su presencia en el mercado televisivo.