El seguimiento ocular en publicidad es una técnica de investigación que permite analizar y comprender el comportamiento visual de los consumidores frente a anuncios publicitarios. A través de la medición de los movimientos oculares, se obtiene información valiosa sobre qué elementos de la publicidad captan la atención del espectador, cuánto tiempo se enfoca en cada uno y cómo se desplaza su mirada por el anuncio. Esta herramienta es fundamental para diseñar estrategias publicitarias efectivas y maximizar el impacto de las campañas en el público objetivo.