El valor de marca es la percepción que tienen los consumidores sobre una empresa o producto, basada en su reputación, calidad, confiabilidad y diferenciación en el mercado. Es el resultado de una combinación de factores tangibles e intangibles que generan una conexión emocional y lealtad hacia la marca. Un alto valor de marca puede aumentar la preferencia de los consumidores, la fidelidad y la disposición a pagar un precio premium, lo que se traduce en un mayor éxito y rentabilidad para la empresa. En resumen, el valor de marca es el activo intangible más valioso de una empresa y su construcción requiere de una estrategia sólida y coherente en todos los aspectos de la marca.